如何为网站引流是任何一家做线上营销的企业首要关注的任务，最常见的有搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销（SMM）两种。这两种营销方式各有侧重。只有充分了解它们的差异，更好地将它们应用到您的营销策略中，实现两种模式的优势互补，我们才能花费最少的时间和精力获得最佳的引流效果。

首先，先来了解一下这两种营销方式的目的：

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）：简称SEO，目标是通过搜索引擎的营销思路，优化网站排名，吸引潜在客户访问网站。

社交媒体营销（SocialMediaMarketing）:简称SMM，目标是在Facebook，Twitter，Instagram或LinkedIn等社媒平台与受众互动的同时建立客户关系，提升品牌知名度。

尽管这两种方法的最终目标都是品牌推广，但它们在内容、产品类型、营销有效性等方面都有所不同。

一、SEOVSMM

这两种营销方式的区别有哪些？

1.传播内容

SEO:搜索引擎的排名是根据平台的规则，研究用户的喜好而制作的，排名前面的内容通常多是观点洞察和解决问题等合理的分析。比如，how-to文章。因为搜索引擎主要依靠识别关键字来识别内容，在seo工作中，文本是优化工作的重点，而且从经验来看，与目标受众相关的行业内容长（至少1500字），往往具有更好的性能。

SMM：适合社媒平台的推广内容却有不同。大部分社媒用户偏爱带有娱乐性、吸引人眼球、有视觉冲击或情感共鸣的内容，因而图片或视频更容易吸引用户互动或关注，达到良好的营销效果。从篇幅上来讲，在社媒平台传播的优质内容一般都是简短凝练的。

2.产品类型

搜索引擎优化:要是你的产品或服务能够满足客户的迫切需求，用户会积极寻找解决方案，如流行期间的口罩出口，家居装修维修服务，数码配件等。做好搜索引擎优化会更好地加强品牌曝光度，提高网站排名，让潜在客户在搜索结果中首先找到你。

SMM：社媒平台是能够形成病毒传播的沃土，它更多地依靠视觉冲击与有趣的内容吸引客群。要是你销售的产品能够通过吸睛的外观、独特的风格，打动客户并促使对方冲动消费，社媒营销将更有利于你发挥创意，创建能够迅速传播的内容，为品牌收获粉丝并促进转化。

3.衡量角度

SEO：SEO运营是一个缓慢的过程，往往要花费足够的时间才能呈现效果。衡量SEO营销效果的指标一般为网站流量和转化，一般来说由于用户主动搜索购买意愿强烈，相对于社媒营销，它会带来更多稳定的转化。

SMM：而社媒营销的传播内容曝光时间较短，你发布的内容有可能几分钟之内就被更新的内容淹没，它要营销人员定期发布新内容，同时留意目标受众在社媒上的活跃时间。社媒平台因其独特的互动性，衡量营销效果的标准也包括用户互动率（点赞、转发和评论），它还能够帮助企业直接接触客户，构建真实的联系。

二、SEO+SMM

如何结合使用这两种营销方式？

尽管SEO优化和社媒营销是两种截然不同的营销方式，但两者都能够 助企业从不同的来源于获取流量，还能够相互补充：SEO能够 帮助你从搜索行业关键词的用户中获取流量，社媒能够 通过有趣的内容吸引潜在用户。因而，建议营销人员在制定营销策略时，将两种方式有效结合，让它们实现优势互补，相互为网站引流，打造营销效果最大化的王炸组合。

常见的方法有以下几种：

1.在网站添加社媒共享按钮

您可以在网站的博客页面上添加社交媒体共享按钮，鼓励访问者将内容共享到社交媒体帐户。这不仅有利于增加内容在社媒平台的曝光量，而且还能更好地优化搜索排名，对SEO营销效果也有提升。

2.在社媒发布内容中添加网站链接

我们还可以将社媒平台上的流量引向网站，比如在推文、视频或账户资料中嵌入官网链接，拓展访问者来源于也将提升网站权重，使搜索排名更加靠前。

3.使用SEO关键词优化社媒发布内容

搜索引擎优化工作中最重要的一点是关键词优化。经过一系列的数据分析和同行比较，你会发现有利于提高网站排名的关键词。这些关键词搜索量较高，同样能够 用于社媒发布内容中，它将帮助你吸引更加精准地吸引到目标客群。

4.利用社媒拓展客群

社交媒体平台不仅是发布内容的平台，也是社交沟通的渠道。它能够 使营销人员直接和潜在客户沟通交流，构建更加真实的联系。而这种联系能够 带来更多推送网站链接和内容的机会，在扩大品牌影响力的同时，获得更加可靠优质的流量转化。

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