SEO+SMM:能引爆你品牌网站的组合
如何为网站引流是任何一家做线上营销的企业首要关注的任务,最常见的有搜索引擎优化(SEO)和社交媒体营销(SMM)两种。这两种营销方式各有侧重。只有充分了解它们的差异,更好地将它们应用到您的营销策略中,实现两种模式的优势互补,我们才能花费最少的时间和精力获得最佳的引流效果。
首先,先来了解一下这两种营销方式的目的:
搜索引擎优化(SearchEngineOptimization):简称SEO,目标是通过搜索引擎的营销思路,优化网站排名,吸引潜在客户访问网站。
社交媒体营销(SocialMediaMarketing):简称SMM,目标是在Facebook,Twitter,Instagram或LinkedIn等社媒平台与受众互动的同时建立客户关系,提升品牌知名度。
尽管这两种方法的最终目标都是品牌推广,但它们在内容、产品类型、营销有效性等方面都有所不同。
一、SEOVSMM
这两种营销方式的区别有哪些?
1.传播内容
SEO:搜索引擎的排名是根据平台的规则,研究用户的喜好而制作的,排名前面的内容通常多是观点洞察和解决问题等合理的分析。比如,how-to文章。因为搜索引擎主要依靠识别关键字来识别内容,在seo工作中,文本是优化工作的重点,而且从经验来看,与目标受众相关的行业内容长(至少1500字),往往具有更好的性能。
SMM:适合社媒平台的推广内容却有不同。大部分社媒用户偏爱带有娱乐性、吸引人眼球、有视觉冲击或情感共鸣的内容,因而图片或视频更容易吸引用户互动或关注,达到良好的营销效果。从篇幅上来讲,在社媒平台传播的优质内容一般都是简短凝练的。
2.产品类型
搜索引擎优化:要是你的产品或服务能够满足客户的迫切需求,用户会积极寻找解决方案,如流行期间的口罩出口,家居装修维修服务,数码配件等。做好搜索引擎优化会更好地加强品牌曝光度,提高网站排名,让潜在客户在搜索结果中首先找到你。
SMM:社媒平台是能够形成病毒传播的沃土,它更多地依靠视觉冲击与有趣的内容吸引客群。要是你销售的产品能够通过吸睛的外观、独特的风格,打动客户并促使对方冲动消费,社媒营销将更有利于你发挥创意,创建能够迅速传播的内容,为品牌收获粉丝并促进转化。
3.衡量角度
SEO:SEO运营是一个缓慢的过程,往往要花费足够的时间才能呈现效果。衡量SEO营销效果的指标一般为网站流量和转化,一般来说由于用户主动搜索购买意愿强烈,相对于社媒营销,它会带来更多稳定的转化。
SMM:而社媒营销的传播内容曝光时间较短,你发布的内容有可能几分钟之内就被更新的内容淹没,它要营销人员定期发布新内容,同时留意目标受众在社媒上的活跃时间。社媒平台因其独特的互动性,衡量营销效果的标准也包括用户互动率(点赞、转发和评论),它还能够帮助企业直接接触客户,构建真实的联系。
二、SEO+SMM
如何结合使用这两种营销方式?
尽管SEO优化和社媒营销是两种截然不同的营销方式,但两者都能够 助企业从不同的来源于获取流量,还能够相互补充:SEO能够 帮助你从搜索行业关键词的用户中获取流量,社媒能够 通过有趣的内容吸引潜在用户。因而,建议营销人员在制定营销策略时,将两种方式有效结合,让它们实现优势互补,相互为网站引流,打造营销效果最大化的王炸组合。
常见的方法有以下几种:
1.在网站添加社媒共享按钮
您可以在网站的博客页面上添加社交媒体共享按钮,鼓励访问者将内容共享到社交媒体帐户。这不仅有利于增加内容在社媒平台的曝光量,而且还能更好地优化搜索排名,对SEO营销效果也有提升。
2.在社媒发布内容中添加网站链接
我们还可以将社媒平台上的流量引向网站,比如在推文、视频或账户资料中嵌入官网链接,拓展访问者来源于也将提升网站权重,使搜索排名更加靠前。
3.使用SEO关键词优化社媒发布内容
搜索引擎优化工作中最重要的一点是关键词优化。经过一系列的数据分析和同行比较,你会发现有利于提高网站排名的关键词。这些关键词搜索量较高,同样能够 用于社媒发布内容中,它将帮助你吸引更加精准地吸引到目标客群。
4.利用社媒拓展客群
社交媒体平台不仅是发布内容的平台,也是社交沟通的渠道。它能够 使营销人员直接和潜在客户沟通交流,构建更加真实的联系。而这种联系能够 带来更多推送网站链接和内容的机会,在扩大品牌影响力的同时,获得更加可靠优质的流量转化。
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